Un médico, una arquitecta, un ingeniero, una maestra, o alguien dedicado a ejercer el comercio, no importa la profesión que ejerzas, siempre y cuando te prepares con los conocimientos necesarios, tú puedes postularte para un cargo de elección popular tal como una diputación local o presidencia municipal, pero antes de ello, debes adquirir visibilidad y volverte indispensable para los poderes fácticos.
Carlos Lorenzana, consultor político, concluyó la sesión de una clase del Diplomado de Campañas Electorales, mencionando una parte del texto que da título a la presente columna, y mientras se llegan los tiempos electorales, ¿cómo adquirir visbilidad?, mi recomendación es, aplicando el marketing, específicamente, el marketing digital.
Recordemos que “el marketing es la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, los socios y la sociedad en general” (American Marketing Association, 2017).
Dentro de la primera actividad que es la de crear, se debe aplicar el branding personal, para definir quién eres, qué haces, cuáles son tus valores, entre otros elementos, y algo muy importante, definir cuál es tu causa, ya que esto será el soporte principal para tu visibilidad, pues, de otra forma ¿por qué le interesaría a la gente conocerte?, ¿cuál es el valor que le aportarías?.
Lorenzana recomienda ampliamente llevar a cabo una investigación, ya sea que tengas una causa social con la que te identificas o has trabajado por años, como si no la tienes, es importante investigar cuáles son los problemas que enfrenta la sociedad, sus miedos, puntos de dolor y emociones, para crear una estrategia y trabajar en ella, y aquí siempre añado un punto importante, debe ser una causa genuina, con lo que de verdad te conectes apasionadamente, si no es así, serás concebido como alguien oportunista y te restará credibilidad.
La segunda actividad del marketing es comunicar, es así como, una vez que defines tu branding personal, generas tu estratregia de comunicación, la cual puedes basar en el uso de un sitio web propio y plataformas de redes sociales, donde busques posicionar tu nombre y tu causa, publicando actividades, conceptos y recomendaciones relacionadas a la misma.
Carlos Lorenzana mencionaba que tu primer objetivo es adquirir visibilidad, y el segundo es volverte indispensable para los poderes fácticos, algo así como un influencer pero de los temas sociales que manejes.
La RAE define al poder fáctico como aquel “sector de la sociedad al margen de las instituciones políticas que ejerce sobre aquella una gran influencia, basada en su capacidad de presión; p. ej., la banca, la Iglesia, los medios de comunicación.” (Real Academia Española, 2014), así que aquí tienes ejemplos de sectores de los que debes llamar la atención y que pueden ayudarte en tus aspiraciones, aunado, claro está, a los partidos políticos.
A la par de construir tu branding personal e ir creando tu imagen digital, es muy importante prepararte en temas políticos, ya que la sociedad está cansada de ver en cada proceso electoral, a personas que pretenden llegar al poder sin saber siquiera cuáles son las funciones que debe ejercer, y peor aún, haciendo de todo con tal de llamar la atención.
Finalizo con otra frase de Carlos Lorenzana: “El poder no se merece, se construye”, así que, si estás cansado o cansada de ver los políticos de siempre en los puestos de poder, una y otra vez, ya es tiempo de que te decidas a dar el gran paso, construye ese camino hacia el poder, haciéndote visible y volviéndote indispensable para la sociedad.
Bibliografía
Lorenzana, C. (19 de octubre de 2021). Diplomado Especializado en Campañas Electorales [Clase virtual]. Estrategia general de campaña. México: Canvas Ads School.
American Marketing Association. (2017). ama.org. Recuperado el 19 de octubre de 2021, de What is marketing: https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/
Real Academia Española. (2014). dle.rae.es. Recuperado el 19 de octubre de 2021, de poder: https://dle.rae.es/poder#DLgvryS
* Lore Castillo Reyes es docente universitaria, ha sido Community Manager y desarrolladora de sitios web en campañas electorales locales, es Maestra en Gestión Pública Aplicada y Doctoranda en Educación, actualmente estudia la licenciatura en Ciencias Políticas y Administración Pública.