¿Qué huella estás dejando en las personas?, tu marca personal es tu reputación, y tu reputación a perpetuidad es la base de tu carrera, actividad profesional o proyecto de vida, y esa marca se trata de cómo se siente la gente interactuando contigo, esa reacción puede ser buena o mala, por lo que, si tienes objetivos a cumplir, como puede ser tener una cierta cantidad de ventas o que te voten en una elección, más vale que la reacción sea positiva.
Hoy te comparto 15 tips para gestionar tu marca personal digital de parte de una de las máximas figuras del marketing digital, Gary Vaynerchuk.
Gary Vaynerchuk, también conocido como Garyvee, es un emprededor de origen ruso y uno de los pioneros en el uso del marketing digital al transformar la tienda de licores de su padre en una de las primeras tiendas de comercio electrónico de vinos, además es escritor de libros, dueño de varios negocios y de su propia agencia de marketing, VaynerMedia.
Cuenta con su sitio web donde ha implementado un blog en el que habla de temas de emprendimiento, negocios, criptomonedas, marketing digital entre otros temas, y es ahí, donde ha escrito su artículo “15 TIPS ON HOW TO BRAND YOURSELF ONLINE”, los cuáles son geniales y a tomar muy en cuenta. Aquí van:
- Las buenas intenciones ganan en un mundo transparente: Internet lo dirá todo, así que hay que tener muy claro quién quieres ser para el mundo, o cualquier acción o comentario fuera de lugar te va a exponer y podría hacer caer todo lo que hayas construido, recuerda que “siempre hay un tweet”.
- Ten una mentalidad de empresa de medios: gracias al cambio de atención moderno, se trata menos de vallas publicitarias y comerciales y más de producir la mayor cantidad de contenido digital posible sin importar cuál sea el rubro de tu actividad profesional, comercial o política.
- Hackea la cultura y compra anuncios: invierte dinero en medios pagados e influencers, de los buenos, claro, para ayudarte a hackear la cultura. Garyvee dice que, de lo que más se arrepiente es de no haber invertido más aun cuando llevó a la empresa de su padre de 3 a 60 millones gracias a Google Adwords, pero de haber invertido más, hubieran sido ganancias por cientos de millones.
- Conoce de tus temas: Gary recomienda hablar sobre lo que sabes, no de lo que no sabes, así de simple, y de igual forma, recuerda que nunca se deja de aprender.
- Preferir documentar sobre crear: Gary dice que no hay que pensarlo demasiado. Vive tu vida, documenta todo y publica al menos 1 vez por semana para contenido de formato largo, y 6 o 7 veces al día para Instagram, Snapchat, etc. Si se te hace demasiado, quizá puedas comenzar con publicar al menos una vez al día sobre cosas diarias o triviales sin pensar mucho en el diseño, ya que para ello se necesita de creatividad, y francamente, muchas veces se nos escapa y cuesta que regrese.
- Muestra diferentes lados de tu personalidad: sé tú mismo, diversifica tu contenido y muéstrale a tu audiencia quién eres realmente.
- Prioriza tu marca sobre las ventas: algunas cosas no te traerán un retorno de inversión a corto plazo, pero construirán tu marca con el tiempo.
- Ser 100% auténtico: alguien «falso» nunca gana o su éxito será efímero. No te diluyas para encajar, sé tú mismo y deja que eso sea lo que te diferencie.
- Sé inteligente con la distribución de contenido: Gary tiene un método de creación y distribución de contenidos donde genera un contenido pilar y reutiliza, puede crear un video largo para Youtube y de eso, obtiene videos cortos para Instagram o Tiktok, imágenes o slides para Instagram, más imágenes para las historias, etc. Nos recomienda ser estratégico en todas las plataformas.
- Calidad y cantidad: Gary nos recuerda que la calidad es subjetiva pero la cantidad no lo es. Así que, contrario a lo que muchos expertos recomiendan, él nos dice que generes tanto contenido como puedas, publícalo y deja que el mercado decida si es de calidad o no, pensarlo mucho sólo hará que tus redes luzcan abandonadas.
- Ofrece valor: Gary recomienda hacer preguntas y escuchar a la audiencia, leer comentarios y dejar que la audiencia alimente tu contenido, así que cualquier respuesta o comentario puede ser la inspiración para algunos de tus contenidos.
- Ser consistente: Sé que el tiempo muchas veces nos come y se pasan días, o semanas sin publicar, pero sólo la constancia hará que las personas te tengan en su mente, así qie hay que dedicarle su tiempo.
- Agregue sus $0.02: es el nombre que Gary da a una de sus estrategias que consiste en dejar comentaios en cada publicación y hashtag relevantes y que sean compatibles con tu marca, de tal forma que te posiciones como una autoridad, experto o persona de interés para quien lea tus comentarios.
- Esto es un maratón: no te preocupes por los me gusta y los seguidores, hay que mantener la cabeza en tu objetivo y recorrer la distancia, es decir, seguir publicando e interactuar con quienes te siguen, aun cuando consideres que son pocos pero importantes.
- Haz el trabajo: Gary recomienda que te asegures de ser un «experto» no solo en las redes sociales, sino también en la vida real, e invita a no solo construir tu marca sino a vivirla intensamente.
Espero que estos 15 tips te sean de utilidad tanto como me han inspirado para afinar y redefinir mi estrategia de branding.
* Lore Castillo Reyes es docente universitaria, ha sido Community Manager y desarrolladora de sitios web en campañas electorales locales, es Maestra en Gestión Pública Aplicada y Doctoranda en Educación, actualmente estudia la licenciatura en Ciencias Políticas y Administración Pública.