Crear una marca sólida en el entorno político es muy importante para toda mujer que aspira a ser líder. Estamos en un momento en el que la autenticidad y la conexión emocional con esenciales, se requiere adoptar un enfoque estratégico para poder destacar y resonar con el electorado.
¿Cuáles son esos primeros pasos para que mujeres líderes como tú deben considerar para definir su marca personal en política?
Definir tu identidad
Como primer paso para definir tu marca política personal es definir quién eres y qué representas. Con este paso iniciamos lo que se llama branding, el cual, es justo el proceso para crear y definir una marca, ello implica hacer una profunda reflexión de tus valores, habilidades, la imagen que quieres proyectar, el tono de voz a utilizar, el mensaje que quieres dar a conocer entre los ciudadanos, entre otros elementos más. Ser alguien auténtico es clave ya que los electores buscan líderes genuinas que hayan trabajado en causas que les apasionan y no sólo por buscar los reflectores y obtener el voto. Como señaló en su momento Jeff Bazos, CEO de Amazon, la marca personal es “lo que la gente dice de quien ya no está en la sala”, por su parte, Isaac Hernández, consultor político, la marca personal debe ser coherente con tus acciones y mensajes (Hernández, 2022).
Crear una estrategia comunicación
Una vez que has definido quién eres y qué mensaje quieres comunicar, el siguiente paso es crear una estrategia de comunicación que incluya la planificación de cómo te presentarás, desde eventos presenciales en foros, programas de radio, TV y entrevistas, hasta en las diferentes plataformas que hay en Internet, es sumamente importante que tu imagen y la historia que cuentes sean homogéneas y coherentes, ello ayuda a establecer una presencia reconocible y construye confianza con la audiencia (Núñez, 2023).
Construir vínculos emocionales
Se dice que las mujeres tenemos facilidad para conectar con las personas desde el aspecto emocional, sobre todo empatizar en situaciones similares a las vividas por algunas personas, y eso es algo muy importante para generar vínculos con el electorado. Es importante mostrar el lado humano compartiendo historias personales y experiencias que resuenen con la audiencia. Como ejemplo, tenemos el caso de Michelle Obama, quien, a partir de compartir sus historias y valores, tanto en persona mientras Barack Obama fue presidente como en su libro y documental “Becoming”, se convirtió en un referente de autencididad y fortaleza.
Diferenciación y propuesta de valor
Para destacar de entre un gran número de opciones políticas que irán surgiendo antes del inicio del proceso electoral, es esencial diferenciarse, ello identificando tus fortalezas únicas y cómo, a través de ellas, puedes ayudar en las necesidades de los votantes. Una forma de hacerlo es preguntarte ¿Qué ofrezco yo que otros no? ¿Qué ganará mi municipio si me convierto en presidenta municipal? (Next Educación, 2021).
Coherencia y persistencia
Es importante que el mensaje que se envíe al electorado por todos los medios utilizados sea claro, coherente y persistente, que se adapte a las circunstancias y coyunturas políticas y sociales sin perder de vista la esencia del mismo. Hay que entender que tu marca personal se va construyendo paso a paso y cada interacción cuenta mucho, cada repetición hará que obtengas un posicionamento en la mente de los votantes.
Como puedes ver, construir tu marca personal política con el objetivo de participar en un proceso electoral es algo que toma tiempo, ya que se requiere de un autoconocimiento, estrategia y autenticidad, hay que conectar con los votantes y analizar qué se ofrece como factor diferencial, pero hay que recordar que siempre, el ser genuinas, transparentes y coherentes en el pensar, sentir y actuar, hará que se fomente la empatía y conexión con el electorado.
Referencias:
Hernández, I. (10 de septiembre de 2022). Claves para crear una marca personal en la política. Obtenido de Sitio web de Isaac Hernández: https://isaachernandez.es/consultoria-politica/claves-para-crear-una-marca-personal-en-la-politica/
Núñez, I. (12 de julio de 2023). La marca personal en política: un plus para una campaña electoral exitosa. Obtenido de Sitio web la ACOP: https://compolitica.com/la-marca-personal-en-politica-un-plus-para-una-campana-electoral-exitosa
Next Educación. (2 de agosto de 2021). Marca Personal en política: claves y ventajas. Obtenido de Sitio wen de Next Educación: https://www.nexteducacion.com/noticias/marca-personal-en-politica-claves-y-ventajas/
